Por que ouvimos conselhos médicos de celebridades?

Nos últimos anos, tem havido uma tendência que envolve celebridades atuando como conselheiros de saúde. Eles usam sua posição social proeminente para oferecer conselhos médicos e endossar produtos. E esta tendência deverá continuar e aumentar. Pesquisas sugerem que a maioria das pessoas já ouviu tais endossos e conselhos - e que muitos de fato agem sobre isso.

As pessoas estão muito intrigadas com as celebridades e geralmente aceitam o que têm a dizer. Quando uma celebridade promove uma pesquisa médica baseada em intervenção (isto é, baseada em evidências), isso é ótimo - mais pessoas agem em seu melhor interesse.

No entanto, há também uma desvantagem para o endosso de celebridades. Quando uma celebridade promove uma intervenção ou tratamento que não é apoiado por evidências, os efeitos no público podem ser um desperdício ou prejudiciais.

Apesar de ser um instrumento para a saúde pública, sabemos pouco sobre a natureza exata do endosso das celebridades. Não sabemos como a celebridade modera o conhecimento, as atitudes e os comportamentos relacionados à saúde. No entanto, existem algumas hipóteses que tentam explicar os mecanismos desse fenômeno.

Conselhos de celebridades apoiados em evidências

Vamos primeiro dar uma olhada em alguns conselhos de celebridades que se alinham com evidências médicas e recomendações aceitas.

• Em 1991, Magic Johnson, o famoso jogador de basquete, anunciou que era soropositivo. Seu anúncio aumentou a conscientização para o HIV e a AIDS entre o público. Houve um surto imediato de pessoas ligando para a Central Nacional de Combate à AIDS dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA pedindo informações.

• No final dos anos 90, Bob Dole conscientizou sobre a disfunção erétil (DE). Dole foi diagnosticado e tratado para câncer de próstata e, posteriormente, experimentou ED, o que ele entrou em registro para discutir. Dole também se tornou um porta-voz do Viagra, que é eficaz no tratamento de disfunção erétil. Na grande maioria dos homens que fazem cirurgia para tratar o câncer de próstata, a disfunção erétil é um efeito adverso comum, porque os nervos e os vasos sanguíneos que controlam a ereção são particularmente sensíveis.

• Em 1997, o marido da jornalista Katie Couric, Jay Monahan, foi diagnosticado com câncer de cólon . Ele morreu nove meses depois, aos 42 anos. Em 2000, Couric transmitiu sua colonoscopia no programa "Today". No mês seguinte a sua triagem, houve um aumento de 21 por cento em exames para câncer de cólon e reto.
• Em 2005, a cantora australiana Kylie Minogue foi diagnosticada com câncer de mama para o qual ela foi tratada com uma mastectomia. Posteriormente, houve um aumento de 40 por cento no número de pessoas que procuram mamografias - que rastreiam o câncer de mama - em quatro estados australianos.
• Em março de 2009, o número de telas de câncer do colo do útero dobrou na Inglaterra, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Este aumento é atribuído a Jade Goody, uma estrela da televisão britânica, que morreu de câncer do colo do útero.
• O ator Michael J. Fox, que tem a doença de Parkinson , arrecadou mais de US $ 450 milhões para a Fundação Michael J. Fox, que financia a pesquisa de Parkinson.

Conselho impreciso da celebridade

Agora vamos olhar para alguns conselhos de celebridades que provaram ser ou um desperdício ou mesmo prejudiciais.

• A oposição da personalidade da mídia Jenny McCarthy às vacinas por medo de que elas causem autismo é um dos principais exemplos de conselhos de celebridades que deram errado. Esta associação fraudulenta foi desmascarada e crianças que não recebem vacinas podem morrer de doenças evitáveis.

• A atriz Christina Applegate tornou-se uma defensora da triagem precoce após ser diagnosticada com câncer de mama em 2008, aos 36 anos de idade, e foi submetida a uma mastectomia dupla. No entanto, Applegate suporta o uso de ressonância magnética (ressonância magnética) para detectar o câncer de mama, o que não está de acordo com a opinião consensual médica para triagem de mulheres com risco médio de desenvolver câncer de mama.
• Da mesma forma, depois de ser diagnosticado com a mutação BRCA1 , que aumenta o risco de câncer de mama e de ovário em uma pequena minoria de mulheres, a atriz Angelina Jolie optou por fazer uma dupla mastectomia preventiva. Jolie foi muito pública sobre suas lutas e defesa da conscientização. Posteriormente, muitas pessoas ficaram interessadas em fazer o teste de mutações no BRCA. No entanto, mutações BRCA são uma causa rara de câncer e reservado para pessoas que têm uma forte história familiar da doença. Este aumento nos testes não foi recomendado nem rentável.

• A atriz Susanne Somers apóia o uso de terapia enzimática proteolítica no tratamento do câncer pancreático. Ela também apóia o uso de hormônios bioidênticos para reverter o envelhecimento. Nenhuma dessas intervenções é baseada em evidências médicas.
• Em sua publicação de estilo de vida semanal, GOOP, a atriz Gwyneth Paltrow promoveu o uso de ovos de jade inseridos na vagina para ajudar no tônus ​​muscular vaginal, no equilíbrio hormonal e na energia feminina. Este conselho não é suportado pela pesquisa.
• O apresentador de talk show britânico Michael Parkinson recomendou o seguinte para o câncer de próstata: "O teste é que se você pode fazer xixi contra uma parede a partir de dois pés, você não conseguiu."

Por que o público escuta as celebridades?

Embora possamos apontar prontamente exemplos de bons e maus conselhos de celebridades, os mecanismos subjacentes à influência das recomendações de celebridades não são claros. Pesquisadores de saúde estão apenas começando a examinar esses efeitos e têm algumas suposições. Aqui está uma lista de 14 mecanismos hipotéticos:

1. Conselhos médicos de celebridades podem alterar intrinsecamente a percepção de alguns membros da audiência.
2. As pessoas seguem conselhos médicos de celebridades para aumentar suas identidades e status sociais.
3. Conselhos pessoais e histórias de sucesso compartilhadas por celebridades podem parecer credíveis.
4. As pessoas - especialmente aquelas com baixa autoestima - formam ligações com celebridades que as fazem se sentir mais independentes, competentes e apoiadas por outras pessoas. Esses anexos ostensivamente levam certas pessoas a ouvir conselhos e endossos de celebridades.
5. As pessoas compram serviços médicos e produtos de saúde endossados ​​por celebridades para adquirir características da celebridade que estão associadas com o que é endossado. Por exemplo, quando uma celebridade anuncia um programa de perda de peso e afirma ter perdido peso por causa disso, os fãs também querem ser como a celebridade e perder peso usando o programa.
6. O "efeito halo" refere-se à generalização feita pelo público em geral de que, como uma celebridade é um artista de sucesso, seu sucesso torna-os credíveis em todos os assuntos, inclusive os relacionados à saúde e ao bem-estar. Assim, se uma celebridade dá conselhos médicos porque eles tiveram sucesso em outros reinos, então eles também devem ser especialistas em medicina.
7. Os endossos de celebridades ativam partes do cérebro que formam associações positivas. Essas associações positivas criam lembranças positivas de um produto ou serviço endossado.
8. Os endossos de celebridades ativam regiões do cérebro associadas à confiança e à memória. Essa ativação faz com que as pessoas gostem do produto ou serviço endossado.
9. As celebridades traçam tendências naturais para as pessoas tomarem decisões com base em como os outros tomaram decisões em situações semelhantes. Essa tendência é chamada de "comportamento de manada".
10. O conselho de celebridades se espalha pelas redes sociais e, assim, afeta a todos através de inúmeras conexões sociais, ganhando destaque e força motriz.
11. As pessoas racionalizam os conselhos médicos das celebridades como benéficos, com o objetivo de aliviar qualquer desconforto decorrente de manter visões incompatíveis.
12. As pessoas seguem o conselho médico das celebridades que consideram semelhantes a si mesmas.
13. As pessoas se sentem bem com celebridades e, portanto, se sentem positivas em relação aos produtos e serviços que promovem - um exemplo de condicionamento clássico.
14. Os endossos feitos por celebridades servem como marcadores ou sinais que diferenciam um produto ou serviço de outro.

Uma palavra de

Há um velho ditado: não acredite em tudo que você vê na televisão. Vivemos em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado e as celebridades oferecem endossos e conselhos usando vários canais, incluindo livros, revistas, sites, televisão, rádio, podcasts e mídias sociais. Alguns desses conselhos são bons e alguns são ruins; alguns são altruístas e alimentados por sentimentos de generatividade e alguns são motivados por ganhos financeiros.

A próxima vez que você ouvir ou ver sua celebridade favorita endossando um produto ou serviço de saúde, pense por que você está tão intrigado com o conselho. É a celebridade ou é o conselho? A orientação realmente parece correta e se aplica a você ou a um ente querido? Uma pessoa razoável concordaria com a celebridade? O conselho exige que você compre alguma coisa?

Quando se trata de decisões de saúde muito importantes, como câncer ou outras triagens de doenças, você deve marcar uma consulta com seu médico para discutir quaisquer preocupações e explicar o que ouviu uma celebridade dizer. Lembre-se que a grande maioria das celebridades não é especialista em medicina. Sim, eles podem ser bons em cantar, atuar, dançar ou praticar esportes. Mas, assim como todas as habilidades e talentos especializados, esses atributos não se estendem a outros campos. Seu médico foi treinado para oferecer os conselhos certos - conselhos baseados em evidências e úteis.

> Fontes:

> BRCA1 e BRCA2: risco de câncer e testes genéticos. NIH www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. O impacto das celebridades em conhecimentos, atitudes, comportamentos e resultados relacionados à saúde: Protocolo para uma revisão sistemática, meta-análise e análise de meta-regressão. Revisões Sistemáticas. 2017.

> Hoffman, SJ e Tan, C. Seguindo o conselho médico de celebridades: análise meta-narrativa. O BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Endossos de celebridades de rastreio do cancro . Jornal do Instituto Nacional do Câncer. 2005; 97 (9): 693-5.